Blog :: Marko Romčević

Branding Southeastern Europe

Marko Romčević — Tue, 13 Oct 2009 20:00:36 GMT

SEE

A dozen countries with different languages, historical backgrounds, dominant religions, sizes, socio-economical structures, educational systems, GDP and (at least) one thing in common - a place on a geographical map.Welcome to Southeastern Europe, a region that is simply (although quietly) crying to be branded.A lot has already been said on the issue of Nation Branding in the past years. It is hardly a new topic to the branding community (no, it's not the future - It's the present!). The literature on the matter became a significant basis of valuable views, approaches and information. However, not until recently many thoughts were shared about Cross-National or Regional Branding.We are witnessing more and more countries getting involved with Nation Branding in (more or less, or even lesser) serious and professional manner. What have we learned from all these sources, both empirical and theoretical? Among other t

Advertising & Country Branding

Marko Romčević — Thu, 20 Aug 2009 20:00:43 GMT

International Advertising festivalAgain - the Cannes!The Ad festival.The Lions.Was the Carousel really the best work? Was the "Obama for America" truly something ground-breaking, or was the world simply cheerful to see Mr. Low-Woody-Perennial-Plant-Usually-Having-Several-Major-Stems finally leaving the White House?This time it's even less about that.It's about a new way of thinking. And not being afraid to implement those thoughts.It's about one campaign in particular.One of the most mainstream campaigns in Cannes - in execution; and one the most innovative campaigns in the world - in concept thinking and creative use of media.It's about maximizing your resources and investing creativity instead of money.It's about one Grand Prix. The deserved one.Challenge - make an AdDo you remember any TV work (if those slacks can be called work) for any country?

Sports & Country branding

Marko Romčević — Thu, 15 Jan 2009 17:00:00 GMT

Sports & Country branding

Koliko sport može da pomogne imidžu zemlje? Koga to zanima... Pravo pitanje je - koliko sport može da pomogne naplativom imidžu zemlje?SPORT NIJE SAMO SPORTTakmičenje pod nečijom državnom zastavom (ili uspešne karijere sportista u drugim zemljama) i napori koje ti ljudi preduzimaju jesu za svaku pohvalu, ali koliki je tu uticaj i pomoć države i kako neka zemlja da poentira (lepši izraz za ‘'profitira") od toga?Sport je mnogo više od pukog znojenja. Ne sledi rečenica ‚‚sport je danas veliki business", ingeniozna koliko i ‚‚danas svi znaju da igraju fudbal". Ne misli se ni na širenje priče na užu okolinu terena, iako i treneri mogu da pronesu dobar glas o nekoj zemlji.Ne mogu (suprotno od mogu) samo sportisti da budu sportski radnici. Potrebno je da radnik bude još neko. Radi se o tome da, kada se priča o sportu i Brandiranju zemlje, imidžu države može da doprinese još neko

Branding Qatar

Marko Romčević — Thu, 15 Jan 2009 17:00:37 GMT

QATAR? KAKO TO NEPOZNATO ZVUČI... Brand UnawarenessKako je moguće da zemlja za koju može da se kaže mnogo toga, ali ne i da je siromašna, ima problem sa Brand Awarenessom? Možda nemaju ništa zanimljivo tamo? Sasvim moguće. Pardon. Sasvim nemoguće.

Podzemni stadion

Ako i može da se smatra (a pitanje je može li) da RasGas, Nacionalna banka Katara i Katar Petroleum znače samo onima koji su u svetu biznisa (‚‚samo" njima), zemlja koja gradi (ili planira da gradi) nešto što se zove prvi podzemni stadion na svetu (što zaokuplja pažnju ne samo uspešnih studenata arhitekture ili neuspešnih posetioca kladionica) teško da ne zaslužuje veću pažnju. Veću od ove koju ima.Onda ni ne treba da čudi što su Leboeuf, Desailly i Batistuta za završetak svojih karijera (slučajno?) odabrali baš Katar.QATAR? KAKO TO NEPOZNATO ZVUČI... Mediji i transportSvetska avio-kompanija sa 5 zvezdica možda i nije zanimljiva u zemlji koja se više bavi n

Branding Montenegro

Marko Romčević — Mon, 03 Nov 2008 22:00:37 GMT

Ekološka država traži svoju poziciju! Najmlađa evropska država krenula je (nezaustavljivo?) ka svom pozicioniranju. Koji pravac odabrati?Crna Gora ima nekoliko izazova (ozbiljne države imaju izazove, ne probleme) - Kako do stranih investicija? U šta ih uložiti? Da li je privlačenje još većeg broja turista (trajno) rešenje?Neki iz okruženja su odustali od povećanja broja turista i koncentrisali se na one platežno sposobn(ij)e koji daju lepši povratak investicije. Tri Čeha ili jedan Danac, pitanje je sad.CHELSEA, F1, MUSIC STARS... VERY HIGH CLASSAko je suditi po najavama (bez obzira koliko ozbiljne bile) poznatih ličnosti o kupovini nekretnina, Crna Gora bi mogla da bude mondensko mesto. Vozači F1, vlasnici londonskih fudbalskih klubova, glumci, pevači...Naslovi o tome kruže internetom. I pomažu naporima Crne Gore da se pozicionira. Ako joj ne odmažu!Potrebno je prvo odrediti gde želite da idete, pa tek onda onda kako i kada. Da li je high-class turizam realno rešenje za Crnu Goru i njenu postojeću infrastrukt

Branding Abu Dhabi

Marko Romčević — Mon, 03 Nov 2008 22:00:05 GMT

Louvre u Abu Dhabiju! Abu Dhabi u Premijer Ligi! Najskuplji hotel na svetu u Abu Dhabiju! Formula 1 u Abu Dhabiju! Naslovi koji su promakli onima koji ne umeju da čitaju. Ne u smislu pukih činjenica, već njihovog značenja. Abu Dhabi pokušava da postane Brand. Brand koji ima promise mesta na kome je povoljno poslovati i koje je zanimljivo za posetiti.Za javnost širom sveta Emirati su mesto sa koga dolazi ono što ima specifičan miris (i cenu), a sipa se na benzinskim pumpama. Tu percepciju žele promeniti. Biti samo mesto na kome naftovod završava (ili počinje, zavisi od perspektive) i nije neki garant da je zemlja uspešna. Zato je potrebno dokazati se i na drugim poljima. I poljanama.I najpoznatiji primer (od navedenih) dolazi upravo sa poljane! One fudbalske! Ali, kupovina manje popularnog kluba iz grada po čijem imenu je Leskovac dobio nadimak, nikako nije usamljen slučaj.Napori koje ovaj Emirat ulaže za svaku su pohvalu. Svako ko uspe da uloži 3 milijarde dolara da izgradi jednu građevinu (pa makar to bio i

Branding USA

Marko Romčević — Wed, 22 Oct 2008 17:00:01 GMT

I ove godine Francuska rivijera morala je da ‚‚trpi" nekoliko dana izliva kreativnosti i ludiranja ljudi iz celog sveta na festivalu koji se zove Cannes Lions. Ova manifestacija okuplja one koji nešto znače ili žele da znače u reklamnoj industriji.Ko je osvojio Grand Prix, šta je donelo prvo učešće u istoriji kreativaca iz Srbije na Young Lions takmičenju, ko je snimao bez odobrenja klijenta, da li je neko podbacio, da li je zaista čoko-rila novi pravac u industriji i čija žurka je bila najbolja, nije nešto što zanima mnogo ljudi van Industrije. Možda ove žurke i da, ali ostalo - teško...Ovaj festival može da se posmatra i kao takmičenje između zemalja. Učesnici su predstavljali svoje zemlje. U tom smislu sve je pomalo ličio i na Olimpijske igre. Tako neki iznose zastavu na binu tokom predaje nagrada, i to posle akcije koja je osmišljena kao podrška njihovim zatočenim vojnicima, a koja je zaustavila internet. Gleda se pojedinačni i kolektivni uspeh. Pločica sa lavljom grivom (nebitno koje boje) koja se d