Mizoginija je mržnja i omalovažavanje žena na nivou predrasuda. U ovom slučaju imamo omalovažavanje žena, jer biti žena je manje vredno nego biti muškarac. Reklama šalje poruku budi muško, nemoj biti žensko! Takođe, omalovažava muškarce koji se ponašaju kao žene, jer je to sramota, jer je biti žena sramota.
To je makar moje viđenje ove reklame, ne znam za vas!
Reagovanje Uprave za rodnu ravnopravnost povodom neprikladnog oglašavanja
Uprava za rodnu ravnopravnost Ministarstva rada, zapošljavanja i socijalne politike kao prvi izvršni mehanizam Vlade Republike Srbije za pitanja rodne ravnopravnosti izražava negodovanje povodom neprikladne reklamne kampanje koju vodi poznata kompanija koja se bavi proizvodnjom kozmetičkih proizvoda.
Podsećamo da Zakon o oglašavanju u odeljku Načelo zabrane diskriminacije, stav 7, propisuje:
« Oglašavanje ne može, neposredno ili posredno, da podstiče na diskriminaciju po bilo kom osnovu, a naročito po osnovu rase, boje kože, pola, nacionalne pripadnosti, društvenog porekla, rođenja, veroispovesti, političkog ili drugog ubeđenja, imovinskog stanja, kulture, jezika, starosti, psihičkog ili fizičkog invaliditeta.»
U trenutku kada Uprava za rodnu ravnopravnost i Vlada Republike Srbije, kao i mnogobrojni evropski partneri ulažu resurse u rušenje stereotipnog predstavljanja žena u medijima, neophodno je osuditi ovu vrstu reklamiranja.
Zato, Uprava za rodnu ravnopravnost preporučuje medijima u Srbiji da svakodnevno kritički prate rodno senzitivno izveštavanje i sadržaje koji se emituju i da se i na taj način procenjuje uspešnost njihovog rada. Samo na ovaj način, zajedno ćemo moći da promenimo sistem vrednosti koji će nam potom omogućiti ostvarivanje napretka i boljitka za celu zajednicu.
A evo i verzije iz Nemačke: Krastavcima je mesto u koktelima: