Kako skuvati žabu

 

Ako mislite da je ovo blog o gastronomiji i da ćete naći neki italijanski super recept o pripremanju žablih bataka, moram da vas razočaram. Ovde je reč o nekim drugim kulinarskim vragolijama, zapravo o web kulinarstvu, sa receptima koji će možda i vama poslužiti. U svakoj priči se polazi od početka, a u ovoj od kraja. Zapravo od sredine jer se kraj ne nazire. Pa da počnem.

 Kao požar se proširila vest pre nekoliko dana da je vodeća stock agencija Getty images objavila da će svoj sadržaj ponuditi za nekomercijalnu upotrebu potpuno besplatno evo linka.  Naime, po njihovim rečima, na ovaj korak su se odlučili zbog toga što su suočeni sa brojnim kršenjem prava korišćenja sadržaja po blogovima i drugim sadržajima koje jednostavno ne mogu da postignu da procesuiraju, kao i dosta slučajeva gde je nemoguće postignuti pravo na materijalnu nadoknadu po osnovu kršenja autorskih prava. Super stvar, ako ne može da ih pobedi, Getty im se pridružio i ponudio na raspolagnje svoju bazu od 80 miliona fotografija i ilustracija. Doduše, nije baš sve moguće da se koristi, ali 30 miliona primeraka je sasvim pozamašna cifra. Tako je Getty velikodušno ponudio na korišćenje nešto što zapravo nije njihovo, ali je sve po zakonu i legalno. Neće biti više kršenja prava korišćenja, blogeri i drugi objavljivači nekomercijalnog sadržaja širom interneta će moći da koriste slike za svoje sadržaje, autori će biti potpisani uredno i reklamirani sa linkom ka njihovom radu, Getty će imati reklamu sa linkovima ka njenim stranicama na društvenim mrežama. Potrebno je samo da da se na blogu dozvoli pregledač na kome će biti prikazan sadržaj.

Na ovom blogu su korišćene fotografije i ilustracija iz baze Getty images, međutim nisu postavljene po pravilu zbog toga što na blogu nije dozvoljeno "embedovanje" pregledača. Ali je prikaz veran, baš onako kako treba da izgleda. Međutim naravno da nije moguće kliknuti na linkove zato što je to sve u stvari jpg.
Pored omogućavanja pregledača, potrebno je da se ispune i drugi uslovi, i to da je sadržaj nekomercijalnog karaktera, ali da su reklame tipa Google ads dozvoljene i takav blog se ne smatra komercijalnim.  Evo i drugih pojedinosti iz prava korišćenja koga interesuje. Getty zadržava pravo da na omogućenom pregledaču napravi izmene kako bi taj sadržaj unovčili. Znači da je u planu postavljanje svojih reklama kako bi unovčili korišćenje sadržaja.

To sve doduše nije ništa novo. Još ranije je youtube ponudio prikazivanje sadržaja da bi kasnije počeo da lepi reklame na klipove. Ovde je situacija malo komplikovanija, jer Getty ima obavezu da isplati saradnicima nadoknadu za korišnjenje njihovog sadržaja. Ali čim se dosete na koji način će to da reše, eto i reklama. Na sve to konkurencija uglavnom ravnodušno gleda i smatra da neće bitno uticati na posao.
Nema sumnje koliko će Getty biti velikodušan prema saradnicima. U prilog tome govori i prošlogodišnji ugovor sa Pinterest.com. Naime, Getty je Pinterestu dozvolio pristup metadata podacima za 80 miliona fotografija i ilustracija, a zauzvrat Pinterest plaća nadoknadu. Super stvar! Da, ali samo za Getty, ne i za saradnike. Zbog toga što je Getty obavezan da isplaćuje saradnike za korišćenje fotografija i ilustracija, ali ne i za korišćenje metadata podataka sa njih. U ugovoru je precizirano da će Getty obezbediti svoje čedo Picscout, tehnologiju prepoznavanja slika koje je platio 20 miliona $. Skaut će pretraživati Pinterest slike i slične povezivati sa slikama na Getty putem  Connect API i preuzeti ključne reči sa njih. Genijalno, Resavska škola visokih tehnologija. Milioni radnih sati nekoga ko je pisao ključne reči će biti upotrebljeni i naplaćeni, ali ne onome ko je to radio.

O čemu se ovde zapravo radi?  

Kada je 2012. godine Carlyle group kupio Getty za 3,3 milijarde $, bilo je malo nelogično da se ta firma interesuje za kikiriki poslove (za njih) kakav je stock, jer ovaj posao ipak neće omogućiti investitoru brz povrat novca. Velike investicione grupe otkupljuju ovakva preduzeća da bi ih rasparčali, prodali u delove, napravili brz obrt i zaradili na tome. Pa ipak je cena koju su platili bila malo veća, tako da su odmah zavrnuli sve slavine u ćerka preduzeću, vodećoj svetskoj microstock agenciji Istock photo i počeli da ispumpavaju novac iz nje. To je mlađanom Jon Oringeru donelo titulu prvog milijardera u silicijumskoj dolini čija je microstock agencija Shutterstock preuzela primat na svetskoj sceni, a da njen vlasnik nije ni prstom mrdnuo da bi to ostvario. Ceo posao je uradila konkurencija. On i dalje veruje da pliva u hladnoj vodi iako je cena njegovih akcija pala za 8% onog trenutka kada je Getty objavio vest kojoj su se obradovali mnogi blogeri koji se profesionalno bave time. Da li je neko uključio ringlu - pokazaće vreme.

Carlyle group je već pokazao da ga uopšte ne interesuje posao sa stock fotografijom, već je upotrebio razvijenu semantiku koju je kupio sa Getty i uložio još malo parica iz isisane ćerka firme u tehnologiju prepoznavanja imidža i povezivanja sa sličnim širom interneta, kao i razvijanje tehnologije upravljanja velikim bazama podataka sa jasnom željom da postane lider u toj oblasti. Kada bude došlo vreme da proda stock biznis, imaće već razvijen posao sa vizuelnim podacima širom interneta da mu stock uopšte neće trebati. To bi otprilike trebalo ovako da izgleda. Pređite mišem preko slika da bi videli.
Odakle im sada vizuelni sadržaj? He, pa tu je na mreži. Početkom 2013. godine u SAD, a nešto kasnije i u GB je donet takozvani  Instagram act. Pomenuti akt kaže da se svako autorsko delo koje ne sadrži podatke o autoru može smatrati javnim dobrom. Znači može se koristiti u bilo koje svrhe bez ikakvih ograničenja. Tako da je pravni okvir za igralište velikih igrača postavljen.

Sve je u povezivanju, strategija razvoja tehnologija za prepoznavanje i razumevanje vizuelnih sadržaja, ne samo semantičkih, omogućava razumevanje ciljne grupe i unovčavanje tih informacija.
A šta je sa žabom iz početka priče. Pa skuvana je.