Branding Montenegro

Ekološka država traži svoju poziciju! Najmlađa evropska država krenula je (nezaustavljivo?) ka svom pozicioniranju. Koji pravac odabrati?

Crna Gora ima nekoliko izazova (ozbiljne države imaju izazove, ne probleme) - Kako do stranih investicija? U šta ih uložiti? Da li je privlačenje još većeg broja turista (trajno) rešenje?

Neki iz okruženja su odustali od povećanja broja turista i koncentrisali se na one platežno sposobn(ij)e koji daju lepši povratak investicije. Tri Čeha ili jedan Danac, pitanje je sad.

CHELSEA, F1, MUSIC STARS... VERY HIGH CLASS

Ako je suditi po najavama (bez obzira koliko ozbiljne bile) poznatih ličnosti o kupovini nekretnina, Crna Gora bi mogla da bude mondensko mesto. Vozači F1, vlasnici londonskih fudbalskih klubova, glumci, pevači...

Naslovi o tome kruže internetom. I pomažu naporima Crne Gore da se pozicionira. Ako joj ne odmažu!

Potrebno je prvo odrediti gde želite da idete, pa tek onda onda kako i kada. Da li je high-class turizam realno rešenje za Crnu Goru i njenu postojeću infrastrukturu?

Potrebno je ulaganje. To nije ništa novo. Izrečeno je toliko puta da je već izgubilo na važnosti. Ali je i dalje istinito. Samo, kako će to ulaganje biti sprovedeno? Dakle, nije pitanje da li je crnogorski high-class turizam realan danas, već da li će to biti u (skorijoj) budućnosti?

SPORT AND COUNTRY BRANDING

Kad smo već kod budućnosti, može se pričati i o Brand Awarenessu koji je podgorički košarkaški klub doneo svom gradu (a još više državi) nastupima u Euroleague takmičenju. Pričati, ili učiti iz toga...

Nastupati u Madridu ili Berlinu, sa prenosom na nacionalnim televizijama, a pritom prezentovati svoju zemlju dobra je investicija, bez obzira koliko su tih godina preplatili neke igrače. Klubova državnih projekata ima. Pogotovo po zemljama koje su često išle po svoje mišljenje u Moskvu. Crna Gora je (čini se jedna od retkih koja je) od toga imala korist.

NEGRO, MONTE NEGRO

I dok su neke zemlje iz okruženja (i pre recesije koja se kezi planeti) već dostigle svoj zenit u turizmu, čini se da Crna Gora ima mesta za napredak. Udeo turizma u BDP-u u zemlji sa karakteristikama Crne Gore može i mora da bude veći.

Blizina plaža i (još uvek nepostojećih) planinskih centara je komparativna prednost koju bi mnoge (da mogu) zemlje platile.

Ipak, jedan film o junaku koji prvo izgovara prezime, pa onda ime, pa onda naglasi prezime (opet), i život provodi jureći ljude koji u krilu uzgajaju bele mačke učini više nego sva plaćena emitovanja na CNN-u zajedno!

MICHELIN, OTHER GUIDES AND QUESTIONS

Slično (ako ne i isto) može da se kaže i za vodiče. Michelinov možda i jeste prevelik zalogaj u ovom trenutku, ali ako Crnogorci imaju dobar apetit, zašto ne probati?

Iskustva (sasvim lična) sa koncerta Madonne bila su različita, ali činjenica je da je, umesto na asfaltu, ona gostovala na plaži. I ime ove države je ušlo na njenu listu.

Država koja je postala nezavisna, traži svoj branding identitet. Bez obzira na političke prilike, Crna Gora je i dalje najpopularnije (ne ulazeći sad u razloge) odredište srpskih ljubitelja morskih talasa. Da li možda Crna Gora time (ponovo) previše zavisi od Srbije i volje njenih građana, i da li će zbog toga svoje (u osnovi političke) odluke donositi u skladu sa raspoloženjem građana Srbije? Odgovor na takva pitanja kompleksniji je i njime ne treba da zamarati čitaoce ovog bloga.

A kako se sad u sve to uklapa ekološka država, nejednaka razvijenost Severa i Juga, Monte Carlo wannabe pozicija, nedovoljno razvijena privreda, gomila turista sa Istoka... to je malo prekomplikovano. Ili nije.