Konvencija Ujedinjenih nacija o Klimatskim promenama preporučuje svim zemljama potpisnicama (među kojima je i Srbija) da rade na edukaciji i podizanju svesti javnosti o klimatskim promenama i očuvanju energije, što je i cilj kampanje "Globalno zagrevanje je i lokalni problem" koju WWF vodi u mnogim državama sveta.

Prepoznajući ulogu nevladinog sektora u edukaciji i podizanju svesti, Mladi istraživači Srbije u saradnji sa WWF - program Dunav-Karpati, a uz podršku Zavoda za zaštitu prirode Srbije, započeli su kampanju u septembru 2008.