Nezgodne reklamne kampanje

Dejan Bizinger RSS / 31.07.2007. u 11:55

(Kliknite na slike za veću rezoluciju)

Danas ima jako puno firmi koje se bave marketingom i advertajzingom. Zapravo, najveći broj registrovanih firmi u Srbiji u opisu svog posla imaju nešto što je u vezi sa marketingom. Mnogi se neće previše truditi da budu eksperti iz oblasti prava ali kada je reč o marketingu svi su neki eksperti, zapravo kod nas postoji jedno uvreženo mišljenje da edukacija (na koji god način se stiče) za oblasti poput marketinga,

menadžmenta, nije bitna jer za to "treba da ste rođeni", što je samo delimično tačno.

Vrlo je bitno kada zastupate svoje klijente da sistematično vodite računa o njihovoj promotivnoj poruci, ma gde ona bila kao i o reputaciji. Bitno je stalno pratiti reklame na sajtu, pogotovo pojavom kontekstualnog modela oglašavanja gde se reklama postavlja u zavisnosti od sadržaja teksta. To je u većini slučajeva dobro jer takvi baneri imaju veći odziv ali se dese nezgodni slučajevi baš iz razloga što se praktično sve prepušta mašini u određivanju postavljanja reklama. Nije dovoljno samo zakupiti oglasni prostor i očekivati da će nakon toga telefoni klijenata da počnu da zvone. Možda i hoće, ali razlozi ne moraju uvek da budu pozitivni. Da li znate gde je vaša reklama SADA, pored kog teksta, pored koje druge reklame?

Na sajtu BobMeetsWorld sam naišao na neke vrlo zanimljive fotke reklama određenih kompanija koje su sticajem okolnosti, bile u pogrešno vreme na pogrešnom mestu. Trudite se da se to vama ili vašim klijentima ne dogodi. Pogledajte (kliknite na slike za veću rezoluciju)...

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Atačmenti

  • postavite na |


Komentari (28)
Sakrij replike | Pošaljite komentar 

Komentare je moguće postavljati samo u prvih 7 dana, nakon čega se blog automatski zaključava

Vlasta Vlasta 12:34 31.07.2007

:-))

Izvinjavam se, ali ne mogu da izdržim. Inače, neke od situacija izgledaju kao namerne. Suviše koincidencija. Baner za Rothmans, recimo, ili ova vrla šargarepica...Zanima me da li i kako u ovakvim situacijama funkcioniše pravna zaštita onog koji je platio reklamu?

Preporuka: 0 / Link / Replika: 0 / Molimo vas da se ulogujete ili registrujete da biste mogli da šaljete komentare.

Queeria Queeria 13:15 31.07.2007

SPC VS Kitekat



A kad će kod nas da okače nekog Isusa 20 spratova visokog?

Preporuka: 0 / Link / Replika: 0 / Molimo vas da se ulogujete ili registrujete da biste mogli da šaljete komentare.

Greshka Greshka 13:28 31.07.2007

Zivela reklama

Danas ima jako puno firmi koje se bave marketingom i advertajzingom


a ja bih dodala da po tim firmama ima mnogo neobuchenih i needukovanih kako kazete "bogom danih ljudi".Ipak sa druge strane mislim da smo u ovoj oblasti poprilichno mladi i da smo se dugo, dugo godina, vishe bavili tudjim i kopirali tudje, nego smo razvijali svoje.Nije ni to loshe, dakako.Kao shto se u svetu ugledamo, kako se to napolju radi, bitno je da prepoznamo i greshke.Ali najvaznije od svega u ovaoj oblasti treba napraviti mogucnost da deluje pravni mehanizam, zakon koji ce da deluje u okviru marketinga ma shta on znachio.Taj zakon bi trebao da funkcionishe kod ovakvih situacija...
Sa druge strane, reklama chesto ima ciljani efekat provokacije, ove ili one vrste.Secam se recimo kampanja Beneton-a pre 10ak godina, ( mozda i vishe).Ta kampanja je bila unapred spremna za provokaciju.Religiozni deo Italije i njihove vodje osudili su ovu kampanju..Ne znam da li je ona povuchena posle toga, ali koliko god da se zadrzala na trzistu proizvela je efekat koji je trebala...Beneton je i dalje nastupao sa drugim provokatorskim kampanjama, mada one sad vishe ne izgledaju tako, promenili su se ljudi,navike, obichaji, trzishte..A cilj svakog ovakvog poduhvata je zadovoljenje trzishta odredjenim proizvodima ili uslugama i ispunjavanje korporativnih ciljeva kompanije koja koristi ova sredstva.

Zivela reklama !

Preporuka: 0 / Link / Replika: 4 / Molimo vas da se ulogujete ili registrujete da biste mogli da šaljete komentare.

Greshka Greshka 13:44 31.07.2007

Re: Zivela reklama

U svoje vreme bila je shok,
neprihvatljiva za odredjeni deo svete i odredjenu populaciju.Danas niko ne mari..

Preporuka: 0 / Link / Molimo vas da se ulogujete ili registrujete da biste mogli da šaljete komentare.

oldtajmer oldtajmer 18:49 31.07.2007

Re: Zivela reklama

A ona sa uniformama? Jel ima neko tu sliku ili video clip?

Preporuka: 0 / Link / Molimo vas da se ulogujete ili registrujete da biste mogli da šaljete komentare.

Srđan Mitrović Srđan Mitrović 23:34 31.07.2007

Re: Zivela reklama

oldtajmer
A ona sa uniformama? Jel ima neko tu sliku ili video clip?



moja omiljena beneton:



Preporuka: 0 / Link / Molimo vas da se ulogujete ili registrujete da biste mogli da šaljete komentare.

Greshka Greshka 09:26 01.08.2007

Re: Zivela reklama

Beneton kampanje su tokom godina dozivele izuzetno velike promene i sa godinama su bivale sve ekstremnije i ekstremnije.Beneton se u studijama na ovu temu uzima kao primer koji je mnogo vishe posvecen reklami a manje marketingu.Njihov brend je tokom godina izgubio mnogo u smislu vrednosti prolazeci kroz afere i neprihvatanje od trzishta, gde ustvari, taj vizuelni deo marketing strategije nije bio prihvatljiv.Za razliku od Benetona, Coca Cola se godinama drzala jedne te iste marketing filozofije bez mnogo promena.Radili su mnogo reklama a da se one menjane samo u nijansama.Nisu koristili glumce, poznate lichnosti ili poznate situacije ili dogadjaje, drzali su se osnove uz ogroman rast vrednosti brenda...
Marketing struchnjaci kazu da je osnova u- Misli globalno, deluj lokalno...

Preporuka: 0 / Link / Molimo vas da se ulogujete ili registrujete da biste mogli da šaljete komentare.

bocabole bocabole 15:15 31.07.2007

REKLA-MEEEEEEEEEEEEEE

daleko daleko daleko iza njih tj.svih niti sta niti kome niti zasto ,pa stoga i ovo tvoje sve lepo receno za neku drugu zemlju bitno
Nazalost kod nas su najvece reklamne kampanje.partijske pred izbore.Naravno za to novca ima
Tu se tek vidi kakva je moc dobro odradjene zgodne i na pravom mestu odigrane. reklame .
Jeste da nakon nekog vremena od tih reklama vecini od reklame ostane slogan >MEEEEEEEEEEEEEEEEEEE
A da se plese pod nogama *zvezde* sa malo malo izdanom poternicom,da se ljube ovce i psi ,da se zalazi medju
jadan narod ,da se Patrijarh i ostali povlace kao na koncu lutke,
Zasada je najveci brend intern ove nase zemlje politika.
SLIKE ove reklame ne biraju mesto/nema nezgodnih jer ispitivanja ciljanog tela govore da su one u nama i zato su stalno uspesne.

****
OD KAMPANJE DO KAMPANJE
SVE NAS IMA MANJE MANJE MANJE

by Bojana

Preporuka: 0 / Link / Replika: 7 / Molimo vas da se ulogujete ili registrujete da biste mogli da šaljete komentare.

Greshka Greshka 22:48 31.07.2007

Re: REKLA-MEEEEEEEEEEEEEE

Nazalost kod nas su najvece reklamne kampanje.partijske pred izbore

Kao i sve ostale oblasti i oblast marketinga ima svoje podoblasti.Politichki marketing je jedan od njih.Ljudi se njime bave i rade to profesionalno od kraja 70tih godina.Sad ce neko reci..nemoguce a shta je bilo pre, i tad su postojali politichari, drzavnici itd..
Najvece zabune u tom smislu dolaze iz poistovecivanja reklame i marketinga.Postoje medjutim i reklame bez marketinga kao i marketing bez reklamiranja.Reklamiraju se proizvodi i usluge, politichke ideje, lichnosti iz javnog zivota, stavovi javnog interesa...i o da lichno reklamiranje.
Agencije za reklamu, koje se doslovno tako zovu-Advertising Agency neobichno vole da sebe predstavljaju kao marketing agencije.
Marketing je kljuchna funkcija u kompaniji i ona ne moze biti van kompanije.Pojam marketinga je vezan za pojam trzishta i on ne moze biti promocija lichnosti, javnih stavova niti promocija politichkih ideja.

Preporuka: 143 / Link / Molimo vas da se ulogujete ili registrujete da biste mogli da šaljete komentare.

gordanac gordanac 23:09 31.07.2007

bravo Greshka! (nema greške! :))

Pojam marketinga je vezan za pojam trzishta i on ne moze biti promocija lichnosti, javnih stavova niti promocija politichkih ideja.


...a najviše je vezan za istraživanja tržišta. Politički marketing je od 70tih do danas uneo neverovatne promene u modele politike, provocirao reforme institucija, uobličio "pravilo slušanja ljudi" i rodio "risk managment" procesa donošenja odluka. I to nema nikakve veze sa "reklamom", ona je (ako je) sredstvo političke poruke, ali bez marketinga tu poruku ne možete izgraditi. Ili deluje tragi-komično kao u odličnim primerima koje je Bizinger dao.
Lakoća kojom se upotrebljava izraz "marketing" kod nas upravo je proporcionalna nedostatku znanja o marketingu.Ja "najvećma volem" kad taj izraz vidim ispisan na "ekranima malih TV prijemnika" kao uvod za "blok reklama" :))) Lovely! Ili divno ( i već pomalo zaboravljeno) EkonomskoPropagandnePoruke. Ha? A lepo mi je i "PromidžbenePoruke". Tražila da vidim da li ima nešto slično na drugim "advance TV" - jok.
A Bizingerov post me odveo u dugačku skitnju po internetu - oh-la-la!- čega sve nema! :))

Preporuka: 0 / Link / Molimo vas da se ulogujete ili registrujete da biste mogli da šaljete komentare.

MMMila MMMila 08:06 01.08.2007

Dobro se priseti!

Jao, marketing je kod nas sinonim za reklame, sudeci po televizijama!

Preporuka: 0 / Link / Molimo vas da se ulogujete ili registrujete da biste mogli da šaljete komentare.

Greshka Greshka 08:47 01.08.2007

Re: Dobro se priseti!

Jao, marketing je kod nas sinonim za reklame, sudeci po televizijama!

neobaveshtenost i neupucenost, na zalost..
A i reklama ne znachi samo televizija i TV reklama, reklama je vizuelni medij koji moze da se reprodukuje na razne stvari i razne predmete...

Preporuka: 0 / Link / Molimo vas da se ulogujete ili registrujete da biste mogli da šaljete komentare.

MMMila MMMila 12:04 01.08.2007

Re: Dobro se prisetiHHHH!

E, a tek sto smo "upuceni" sta znaci PR!!!!

Preporuka: 0 / Link / Molimo vas da se ulogujete ili registrujete da biste mogli da šaljete komentare.

gordanac gordanac 18:48 01.08.2007

pitanje

Naišla sam na internetu na:
OUTcampaigne
Nemam osobito pozitivan stav kad je Richard Dawkins u pitanju (iz razloga nebitnih za moje pitanje ovde), ali zanima me mišljenje o kampanji koju je pokrenuo
I mogu samo da zamislim mogućnosti za smešna mesta za njegove banere po internetu! :))
Dakle, iz profesionalnog ugla - šta je sve ova njegova kampanja?

Preporuka: 0 / Link / Molimo vas da se ulogujete ili registrujete da biste mogli da šaljete komentare.

Dejan Nikolic Dejan Nikolic 22:58 01.08.2007

Re: pitanje

Meni ovo lici na unovcavanje dugogodisnjeg kreiranja trzista. It's all just business...
Poruka je "izvucite se iz vekovnog tlacenja religioznih ljudi i budite ponosni sto ste ateisti i sto ste u meni prepoznali Mesiiju. A da, pritom kupite moje majice i stikere kako bi svi znali da ste u mom stadu..."

Ne bih se zacudio da uskoro postane pravi televangelist ateizma gde ljudi salju pare njegovoj crkvi neznaboshtva.

Preporuka: 0 / Link / Molimo vas da se ulogujete ili registrujete da biste mogli da šaljete komentare.

vlazimi vlazimi 18:48 31.07.2007

?

Sto se tice,reklamnih kampanja,mislim da je veci problem,ocajno nekvalitetne i neinvetivne metode pravljenja spotova,na primer.Osim potencijalno siromasnog talenta naseg naroda,do ovoga dolazi i zbog posledica negativne selekcije.Kao i usvemu,ovo se odrazava i na one koji su u prilici da produkuju iste.Znaci,mahom,pogresni ljudi na pogresnom mestu.Najveca srpska boljka.

Preporuka: 0 / Link / Replika: 1 / Molimo vas da se ulogujete ili registrujete da biste mogli da šaljete komentare.

Coa Smor Coa Smor 11:55 01.08.2007

Re: ?

vlazimi
Sto se tice,reklamnih kampanja,mislim da je veci problem,ocajno nekvalitetne i neinvetivne metode pravljenja spotova,na primer.Osim potencijalno siromasnog talenta naseg naroda,do ovoga dolazi i zbog posledica negativne selekcije.Kao i usvemu,ovo se odrazava i na one koji su u prilici da produkuju iste.Znaci,mahom,pogresni ljudi na pogresnom mestu.Najveca srpska boljka.

Tako nekako...i onda reklama ima kontraefekat, školski :)

Mada, ne pratim ja to toliko zadnjih godinu i po-dve hehe, može mi se

Preporuka: 0 / Link / Molimo vas da se ulogujete ili registrujete da biste mogli da šaljete komentare.

Dejan Nikolic Dejan Nikolic 20:04 31.07.2007

Sjajni primeri

Ali danas kad se kampanje automatizuju te sam plasman banera na sajt uopste ne zavisi od ekipe koja ga uredjujevec od nekog "dabl klika" ili "http pula", malo je teze to kontrolisati. Verovatno upravo zato i ima ovakvih primera. Koji bi idiot od urednika dozvolio onakvu reklamu u tekst o zlostavljanju dece?

S druge strane, agencije poput navedenih imaju hiljade klijenata i ne verujem da raspolazu resursima da prate sadrzaj svakog sajta koji serviraju. Ipak , najvecu stetu ce tu pretrpeti vlasnici sajtova a ne agencije tako da osim u slucaju najvecih koji diktiraju uslove, mislim da se nista nece promeniti.

U tom kontekstu off-line primeri su pravo sramotni. Narocito onaj sa Yahoo 404 kombinacijom

Preporuka: 0 / Link / Replika: 2 / Molimo vas da se ulogujete ili registrujete da biste mogli da šaljete komentare.

Jukie Jukie 17:15 01.08.2007

Re: Sjajni primeri

Verovatno postoje neke "kljucne reci" koje program prepoznaje u tekstu i onda ubacuje "odgovarajucu" reklamu. Tako da se verovatno potrefilo "affection" i "7 year old girls". Meni su na jednom stranom forumu gde sam jedini clan sa Balkana ubacivali reklame "ucenje engleskog u Americi" na srpskom.

Preporuka: 0 / Link / Molimo vas da se ulogujete ili registrujete da biste mogli da šaljete komentare.

Dejan Nikolic Dejan Nikolic 23:03 01.08.2007

Re: Sjajni primeri

Da, takozvani trigeri ili okidači ... ali mislio sam da se to koristi samo kad sam sajt želi da reklamira nešto svoje. Dakle, u moguićnosti je da kontroliše jako dobro koja reklama se pojavljuje u kom (kon)tekstu ili ponudi (kao Amazon kad preporučuje knjige na osnovu dosadašnje kupovine ili razgledanja).

Očigledno je da taj sistem ne funkcioniše baš perfektno u ovom slučaju jer nema praćenja okidača tj. postoji samo set ključnih reči koje odredi agencija koja plasira baner.

Preporuka: 0 / Link / Molimo vas da se ulogujete ili registrujete da biste mogli da šaljete komentare.

dunjica dunjica 21:07 31.07.2007

Nije nezgodno, ali je poucno

Preporuka: 0 / Link / Replika: 0 / Molimo vas da se ulogujete ili registrujete da biste mogli da šaljete komentare.

dunjica dunjica 21:08 31.07.2007

Ups!

Preporuka: 0 / Link / Replika: 0 / Molimo vas da se ulogujete ili registrujete da biste mogli da šaljete komentare.

dunjica dunjica 21:12 31.07.2007

Samo za pusace

Preporuka: 0 / Link / Replika: 0 / Molimo vas da se ulogujete ili registrujete da biste mogli da šaljete komentare.

dunjica dunjica 21:13 31.07.2007

Nepromisljeno

Preporuka: 0 / Link / Replika: 0 / Molimo vas da se ulogujete ili registrujete da biste mogli da šaljete komentare.

dunjica dunjica 21:17 31.07.2007

Ima nacina...

Preporuka: 0 / Link / Replika: 0 / Molimo vas da se ulogujete ili registrujete da biste mogli da šaljete komentare.

Covek u belom Covek u belom 17:32 02.08.2007

Pogledajte malo i svoje dvoriste

Dejane ne bi bilo lose npr. da ispravite slicne propuste ovde na B92. Npr. u sportskom delu ide baner da se pomogne maloj Valentini oko tumora mozga, a odmah iznad je Jelen pivo. Malo je neukusno.

Preporuka: 0 / Link / Replika: 1 / Molimo vas da se ulogujete ili registrujete da biste mogli da šaljete komentare.

Covek u belom Covek u belom 18:51 02.08.2007

Re: Pogledajte malo i svoje dvoriste

Vidim da ste sklonili, svaka cast na azurnosti i hvala.

Preporuka: 0 / Link / Molimo vas da se ulogujete ili registrujete da biste mogli da šaljete komentare.

MMMila MMMila 10:26 04.08.2007

Nego, pet dana dok ja smislim!

Nesto mi je samo zasmetao naslov: Nezgodne reklamne kampanje! Kampanje su zgodne, ali su nezgodni oni koji treba da vode racuna o realizaciji (ako postoje)!

I da dodam kada su oglasi, bilbordovi i ostale add tricarije u pitanju, najvise mrzim kada su "out of date"... Pa i cak na TV se prikazuju reklame za vec proslo, a da ne pricam o izbornim bilbordovima koji se vuku mesecima.

Preporuka: 0 / Link / Replika: 0 / Molimo vas da se ulogujete ili registrujete da biste mogli da šaljete komentare.

Sakrij replike | Pošaljite komentar 

Dejan Bizinger

Dejan Bizinger
RSS RSS Feed Saznajte više o autoru

Blogovi autora

Svi blogovi

Najnovije VIP blogeri

Najnovije blogeri

Arhiva

   

Kategorije aktivne u poslednjih 7 dana

Najaktivniji autori u poslednjih 15 dana