Kada donosimo odluke, volimo da vjerujemo da držimo stvari pod kontrolom i da radimo racionalan izbor. Da li je tako? Da li stvarno kontrolišemo ono što činimo, da li racionalno upravljamo našim novcem, vremenom, našom energijom i emocijama. Mnogi vole da kažu da su racionalni u svim svojim odlukama i izborima, mada je lako dokazati da to nije tako.

U supermarketu, ikoni savremenog potrošačkog društva i mjestu gdje svjesno ili nesvjesno donosimo najviše odluka, standardna ekonomija bazira sve svoje modele na pretpostavki da je svaki naš izbor racionalan i da analiziramo sve detalje prije nego što se odlučimo za jedan ili drugi proizvod. Ipak, nova grana konduktivističke ekonomije dokazuje sa dosta empirijskih dokaza, da je naše ponašanje ne samo naivno, nego i da je našu neracionalnost moguće predvidjeti.