I want my MTV!

Emitujući prvi video-spot grupe The Buggles ironičnog naziva Video Killed A Radio Star iz svog, tada malog studija u New Jerseyu tačno u ponoć, davnog 1. avgusta 1981. godine MTV: Music Television započeo je osvajanje medijskog tržišta. Danas je najveća televizijska mreža na svetu i vodeća robna marka za mlade. 

Setimo se nekih od istorijskih prizora emitovanih na toj televiziji. Kao što je premijerno emitovanje 15-minutnog video klipa “Thriler” Michaela Jacksona 1983, zatim Madonnin legendarnim live-nastupom sa pesmom “Like A Virgin” na prvoj dodeli MTV nagrada 1984, zatim heavy-rotation video spotova Duran Duran, David Bowie, Eurythmics, A-ha. Ne zaboravimo seriju promotivnih jinglova iz 1982. godine gde su tadašnje pop-rock zvezde sa obe strane Atlantika uzvikujući slogan I Want My MTV ubedjivali mlade Amerikance da nateraju lokalne kablovske operatere da uvrste novi muzički kanal u svoju programsku ponudu, kao i legendarni MTV promoMoonlanding gde astronaut na Mesecu uz, sada već kultni gitarski rif Jonathana Eliasa i Johna Petersena postavlja zastavu na kojoj se vijori MTV logo koji je dizajnirao Frank Olinsky, obeležili su pop kulturu. 

Act local, think global!

U medjuvremenu MTV je za dve i po decenije izrastao u veliku korporaciju pod nazivom MTV Networks, tako da pod njegovo okrilje spada 50 muzičkih programskih servisa bukvalno na svim kontinentima, a svaki regionalni kanal globalni sadržaj uspešno kombinuje s lokalnom kulturom, izvođačima i ukusima. Pored brojnih internet stranica MTV je pokrenuo i tematske TV kanale kao što su MTV2 (alternativna muzika), VH-1 (za starije generacije koje su odrasle uz ranu fazu MTV-a), MTV Base (soul, r’n’b, hip-hop), MTV Hits (aktuelni hitovi za tinejdžere), MTV Dance (clubbing i plesna muzika), VH-1 Classics (hitovi iz 60-ih, 70-ih I 80-ih), MTV Music (interaktivni kanal, 24h video-rotacija bez reklama), Nickelodeon (dečiji kanal), kao i Comedy Central (komedije, serije i filmovi), a osim toga, tu su i druge izdavačke, muzičke, licencne i filmske delatnosti. Evropska verzija MTV-a počela je uspešno da emituje svoj program 1. avgusta 1987. godine iz studija u Amsterdamu (kasnije produkcija je preseljena u London), emitujući svoj prvi video-spot Money For Nothing britanske grupe Dire Straits. Danas MTV Networks Europe svoje programe emituje u digitalnom formatu i najuspešnija je muzička TV mreža sa najprodornijom i najinventivnijom produkcijom koja posluje u okviru MTV mreže izvan Amerike. 

Najveće dostignuće je puštanje u rad svog novog velikog “state-of-art” studija sa izlogom na Times Squareu u centru komercijalne Amerike - New Yorku, odakle se uživo emituje veoma popularna emisija TRL – Total Request Live, tako da gosti u studiju, a i gledaoci širom sveta na svojim TV ekranima istog trenutka mogu vide šta se dešava na ulicama New Yorka. 

Da bi uhvatio korak sa novim tehnologijama koje ubrzanim koracima menjaju svet oko nas, MTV je medju prvima pre deset godina prihvatio izazove novog vremena i tako pokrenuo www.mtv.com prvu internet prezentaciju u muzičkom businessu koja je danas medju pet najposećenijih web lokacija (u društvu sa Yahoo.com i Google.com) i koja nudi svojim posetiocima jednu od najvećih baza podataka o bendovima, diskografiji, slikama, kao i download opcijama za video-spotove, koncerte, emisije i muzike na mp3 formatu. Svoj uspešan nastup i promociju na novim tržištima MTV kombinuje jednostavnom filozofijom “Act local, think global”, pa je u skladu sa tim prošle godine pokrenuo i prvi muzički kanal namenjen afričkom tržištu pod nazivom MTV Base Africa sa centralom u Johanesburgu. 

I mi smo deo MTV porodice…

Naravno, i nama ovde MTV nije nepoznat. Još pre nego što će se u pravom smislu pojaviti kablovska televizija na brdovitom Balkanu, mladi su krajem 80-ih i tokom 90-ih pijuckajući Coca-Colu u retkim kafićima, koji su tada posedovali velike satelitske antene, gledali, a potom i presnimavali na VHS kasete spotove Madonne, U2, Depeche Mode, The Cure, Billy Idola, Princa, Soul 2 Soul. Naravno ako se sećate još uvek tih egzibicija, dakle vreme pre DVD-a i Interneta. 

Inače, mladjim generacijima da kažem da smo kao tinejdžeri 80-ih, informacije o novim muzičkim izdanjima saznavali gledajući kultni engleski muzički kanal Music Box (kasnije Super Channel), koji je zapravo preteča MTV-a na ovim našim pan-evropskim prostorima.

Potpisnik ovih redova je inače pravi predstavnik tzv. MTV-generacije 1989/90. koja je besomučno gledala spotove, jer je MTV sa neobičnom vrstom prezentacije (promo-jinglovi i animacije) baš u to vreme imao svoju najveću ekspanziju u Evropi. Moram priznati da smo mi srednjoškolci iz Užica u to vreme bili veoma ljubomorni na Požežane, jer su tada (dakle pre skoro 20-ak godina) imali kablovsku, pa još na njemu famozni MTV. To su bila uzbudljiva vremena…svakog vikenda skupljali smo se kod nekoga kući i svi zajedno pratili završetak regularnog programa 3K Televizije Beograd i čekali direktno uključenje u satelitski muzički program MTV, tada jedini prozor u svet u socijalističkoj Jugoslaviji. Čak je i radio-stanica na kojoj sam bio angažovan (Radio Užice) na svojim FM frekvencijama davne 1990 i 1991. u večernjim časovima reemitovala program MTV Europe. Milina Božija! Praznik za oči i uši…

Setimo se pojedinih voditeljskih zvezda - VJs, kao što su Ray Cokes i njegovih otkačenih “talk-show” emisija pod nazivom Most Wanted ili news-team na čelu sa neobičnim Steve Blameom i Pipp Dan, plavom Novozelanđankom koju smo jedva čekali da nam saopšti najnovije muzičke vesti sledećim rečima: “Hi there, Pipp Dan here and this is MTV News…”, a naravno tu je i simpatična Nemica Kristiana Bekker koja je vodila European Top 20, listu najgledanijih spotova u Evropi, zatim tu je nenadmašni Paul King, bivši vodja The Kings, popularnog britanskog pop sastava ‘80-ih, koji je kopajući po arhivi prezentovao najveće hitove u serijalu MTV Greatest Hits ili nove bendove u kultnom izdanju “120 minutes”. Tada aktuelnu muzičku produkciju i novitete u emisiji “XPO” prezentovala je Maiken Wexo koja je svojim šarmantnim nastupom prosto vezivala mlade ljude uz TV ekran. Ne treba zaboraviti možda najveću MTV zvezdu, Rebeccu De Ruvo, luckastu Šveđanku (inače, poznata još i kao prateći vokal na solo projektima Annie Lenox) koja je svako jutro budila mlade Evropljane u emisiji “Divlje buđenje sa Rebekom” (tada smo bili deo sveta, jer u program su se javljali i gledaoci iz ex-YU). Dakle, poznati muzički kanal je i pre 17 godina bio vrlo atraktivan mladim Užičanima na brdovitom Balkanu. Ali, godine prolaze, sada su u modi neki drugi voditelji i neke druge zvezde, jer dolaze nove generacije, novi muzički trendovi, menjaju se navike, a sa njima i MTV, jer je primetno da se posle ovoliko godina manje bavi muzikom, a više “lifestyle & entertainment” temama, što mu mnogi iskreni fanovi zameraju. Danas, zahvaljujući kablovskoj televiziji, MTV je 24 sata dostupan svakom užičkom domaćinstvu, kao i širom sveta.

I na kraju, moram napomenuti da smo i mi pre pet godina konačno postali deo velike MTV porodice. Naime, 1. septembra 2005. godine startovao je kanal MTV Adria sa (tada) centralnim studiom u Ljubljani (SLO), čiji program pokriva teritoriju ex-Jugoslavije, a emituje se na slovenačkom, hrvatskom i srpskom jeziku. Međutim, prošle godine napravljen je veliki re-launch kanala, tako da sada imamo MTV Srbija, MTV Hrvatska i MTV Slovenija sa novom grafikom i drugačijim markentiškim pristupom ovom tržištu. Po mom skromnom mišljenju, ovakvo rešenje se pokazalo kao mnogo bolje ;-)

Pop 1000%

Kao što je poznato većini korisnika kablovske televizije širom ex-YU regiona, MTV je od nedavno pokreno novi “osvežen” izgled. Rebrand je urađen od strane kreativnih direktora MTV Networks International Roberto Bagatti i Dylan Griffith u saradnji sa londonskim dizajn studijom “Universal Everything”. 

Od kada je MTV lansiran u Europi krajem 80-ih, MTV Europe je koristio vizuelni identitet američkog MTV-a. No, tokom vremena MTV Europe je postepeno proizvodio vlastiti on-air vizuelni identitet tokom 90-ih. Medjutim, 1997. godine, počela je revolucija digitalne tehnologije na polju satelitske i kablovske televizije, i naravno MTV Networks Europe video jedinstvenu priliku za osvajanje novih tržišta. Tako je MTV regionalizacija cele Europe donela specijalizovani on-air identitet, koji odražava ukus i uticaji s tog područja.

Kao deo MTV Networks International globalne branding inicijative od 1. jula 2009. godine svi MTV kanali globalno koriste isti on-air vizuelni identitet kao što su standardni logotip, identifikacije, art-breakovi, promo najave i špice (osim MTV-a u Americi, Kanadi i Brazilu). On-air vizuelni identitet pod nazivom “Pop X1000” odražava promenjiv prirodu popularne kulture sa MTV-jem u srcu tih brzih promena. Brendiranje je osmišljeno od strane MTV-dizajn odeljenja World Design Studio u Milanu, s dodatnim nacrtima koji su dodati iz drugih globalnih odseka tokom cele godine. Brendiranje je nadgledao dizajn studio Universal Everything iz Londona. Ovo brendiranje, kao i kompletan novi vizuelni i grafički izgled usvojili su MTV Networks Europe, MTV Networks Asia, MTV Networks Afrika i MTV Networks Latin America.

MTV Adria je prvi kanal u MTV mreži koji je uveo najnoviji grafički set, dok je većina ostalih MTV kanala širom Evrope usvojila istu grafiku i novi vizuelni identitet 1. jula prošle godine. U isto vreme kanal je, pored grafičkog seta i promo-najava, dobio novi on-air logo koji se nalazi u gornjem levom uglu ekrana. Pored toga, naslov "Adria" je uklonjen iz logotipa i programa (na primer, "Adria Top 20" je preimenovan u "Top 20").

MTV je pokrenuo komnpletno novi web-sajt, koji je trenutno dostupan na srpskom, hrvatskom i slovenačkom jeziku, za svaku zemlju posebno. Na web-stranicama se reč Adria više ne pominje, jer su preimenovane u MTV Srbija, MTV Hrvatska i MTV Slovenija. Međutim, domen MTV Adria je još uvek aktivan, koji sada samo preusmerava na nove lokalne web stranice, dok se reč "Adria" koristi kao termin koji obuhvata sve zemlje ex-YU regiona. Rebrand MTV-a u Evropi je zaokružen u oktobru mesecu kada su MTV Russia i MTV Turkey preuzeli novi grafički set.

Cilj je nastaviti i poboljšati inovativni duh MTV-a koji traje bez prestanka punih 28 godina nasljeđe, kao i uspostaviti koherentan brandiran jezik u preko 160 različitih zemalja i rasponu od preko 30 jezika, uključujući japanski, ruski i kineski.

Projekat je rezultirao inventivnom onscreen grafikom sa uspostavljenim sistemom vremenske baze “Gde si ti u MTV vriemenu”. Jedinstvena serija 'Pop-Art' art-breakova, promo-animacija, koju imamo prilike da vidimo i na domaćoj verziji MTV-a, postavljena je na viši nivo i jasno pokazuje novu filozofioju “POP X 1000%” - slavi i učvršćuje pop kulturu u svoj svojoj slavi, tako da sada dobijamo “Ljubav x 1000%”, “Čežnja x 1000%”, “Radost x 1000”, “Muzika x 1000” ... i još mnogo toga. Dizajn zvuka igra ključnu ulogu u brandingu, a jedinstven MTV 'puls' teče kroz sve promo-identifikacije čiji sadržaj reaguje uz plesnu animaciju.

MTV Mister Furry Ident 1 
MTV Sweetheart Ident 2
MTV Soundquake Ident 3

Na kraju mogu slobodno reći da posle brojnih pokušaja da se nađu na programu "velikog" MTV-a, MTV koji pokriva ex-YU tržište je kao jedina alternativa konačno ostvario snove mnogih domaćih muzičara da svoje spotove vide na ovoj televiziji. Makar i njenoj lokalizovanoj verziji za koju se iskreno nadam da će izrasti u jednog od velikih medijskih igrača na ovim prostorima sa mrežom kanala iz MTV Networks produkcije.

No more music on MTV?!

Konačno, desilo se ono čega su se najveći MTV fanovi bojali, a što se već moglo primetiti poslednjih 10 godina. Zvanično je potvrđeno: MTV se odrekao muzike! Da, pročitali ste dobro. O čemu se radi? Naime, nakon 29 godina, MTV Networks sa sedištem u New Yorku je rešio da osveži svoj širom sveta prepoznatljivi logo koji je već ima kultni status u popularnoj kulturi.

Nedavno je, američki MTV tiho bez mnogo gužve predstavio novi logo gde je slavni tagline “Music Television” odbačen u potpunosti, a veliko slovo “M” je odsečeno do pola i tako dobio malo više pravougaoni oblik, što samo pokazuje da originalni MTV odlazi u istoriju i napušta prvobitnu misiju kao all-music TV kanal gde su se 24h vrteli video spotovi. Fleksibilni vizuelni identitet je postao trend koji su prihvatile većina kablovskih mreža u SAD-u, a na neki način, može se reći da je MTV prvi počeo celu ovu stvar.

Ipak, prema poslednjem istraživanju, a objavljenom u Ad Age magazinu, jasno se vidi da publika poslednjih nekoliko godina (bar u Americi) više interesovanja pokazuje u emisije kao što su “Jersey Shore” i “The Hills” nego, u nekadašnji MTV format sa VJ-jevima i video spotovima koji su vrteli 24/7.

Različitost novog vremena, se odražava i na novu stvarnost kanala, koji će prostor novog logoa koristiti više za promociju drugačijeg programa i beskrajnog emitovanja reality TV mikro-slavnih osoba, nego pravih umjetnike i animatora kao što je to nekada bilo. Zbog takve promenjene pozicije, potpis “Music Television” više ne postoji. Novi logotip znači staviti fokus na trenutne MTV talente - uglavnom zvezde reality show programa.

No, bez obzira na sve… Happy Birthday MTV!!!